Se stai cercando di migliorare la tua presenza online o quella di un tuo cliente, oppure vuoi imparare a ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca, sei nel posto giusto. In questo articolo, vedremo i concetti fondamentali della scrittura SEO e come puoi applicarli per ottenere maggiore visibilità e coinvolgere il tuo pubblico.
Inizieremo dalla basi: che cos'è la SERP, la SEO, la query, le keyword. Una guida semplice per chi muove i primi passi in questo settore.
Indice degli argomenti:
Cos'è la SERP e perché è importante?
La SERP (Search Engine Results Page) è la pagina dei risultati di un motore di ricerca, come Google. Ogni volta che effettui una ricerca, la SERP ti mostra le risposte più rilevanti alla tua query (ovvero la domanda o il termine di ricerca che hai digitato).
Ecco cosa puoi trovare in una SERP:
- Risultati sponsorizzati: sono annunci pubblicitari a pagamento. Li riconosci dalla scritta "Ann.".
- Risultati organici: sono gratuiti e generati dall'algoritmo del motore di ricerca in base alla pertinenza.
- Snippet in primo piano: box che mostrano una risposta diretta alla tua query.
- Elementi speciali: mappe, immagini, recensioni, video e molto altro.
Capire come funziona la SERP è essenziale per scrivere in ottica SEO e posizionare i tuoi contenuti in modo efficace.
SEO: cos'è e perché conta?
SEO, o Search Engine Optimization, significa ottimizzazione per i motori di ricerca. In pratica, è l'arte di rendere i tuoi contenuti "trovabili" su Google e altri motori, compresi i social media.
Un buon lavoro SEO aiuta il tuo blog, sito o social media a:
- comparire nei risultati organici (quindi senza pagare per la pubblicità);
- essere visto dal pubblico giusto al momento giusto, magari perché sta effettuando una ricerca pertinente al tuo settore;
- aumentare il traffico verso le tue pagine.
Ma non è solo questione di "parole chiave". Fare SEO significa creare contenuti utili, chiari e ben strutturati che rispondano alle domande degli utenti.
Scrittura SEO: un mix di tecnica e creatività
Quando scrivi per il web, devi pensare sia agli utenti sia agli algoritmi dei motori di ricerca. Ecco i punti chiave della scrittura SEO:
1. Ricerca delle keyword
Le parole chiave (o keyword) sono i termini che le persone digitano nei motori di ricerca. Ci sono due principali tipi di keyword:
- Coda corta (short-tail): brevi e generiche, es. "felpa bambina".
- Coda lunga (long-tail): più specifiche, es. "cappello uomo per trekking estivo".
Attenzione a inserire le parole chiave nei contenuti in modo naturale e non forzato. Evita il keyword stuffing, ovvero la ripetizione esagerata della stessa parola chiave, una pratica che può penalizzare il tuo sito web, oltre a risultare fastidiosa per il lettore.
Come si cercano le parole chiave? Esistono diversi strumenti, gratis e a pagamento. Ti suggerisco Google Keyword Planner, SeoZoom, Ubersuggest.
Per trovare le keyword giuste (e non solo!) ti consiglio anche di guardare i suggerimenti di Google nei risultati di ricerca:
a. Google Suggest: i suggerimenti che appaiono mentre digiti una ricerca
Non appena inizi a scrivere nella barra di ricerca, Google ti propone suggerimenti pertinenti. Queste previsioni si basano sulle ricerche più frequenti associate alla parola chiave che hai inserito.
b. Nei box "Le persone hanno chiesto anche" (o People Also Ask) dove ci sono le domande che gli utenti hanno digitato su Google relative a un determinato tema
Quando cerchi qualcosa su Google, spesso trovi una sezione con domande correlate all'argomento. Queste domande ti mostrano i dubbi più comuni degli utenti e possono darti spunti preziosi per i tuoi contenuti. Rispondere a queste domande nei tuoi articoli ti aiuta a creare contenuti utili e a migliorare la visibilità del tuo sito.
c. Con le ricerche correlate che troviamo alla fine della SERP.
Dopo aver cercato un argomento, scorri fino in fondo alla pagina dei risultati di Google. Troverai un elenco di parole chiave e varianti della tua ricerca. Questi suggerimenti ti aiutano a capire quali termini sono più utilizzati dagli utenti e ti danno idee per arricchire e approfondire i tuoi contenuti.
Come puoi utilizzare queste informazioni preziose nel tuo blog? Per scegliere:
- keyword;
- argomenti;
- titoli;
- sottotitoli;
- articoli correlati da collegare all'interno (a questo proposito approfondisci l'argomento con quest'articolo su Pillar content: cos'è e perché è importante per la strategia SEO del blog)
2. Intento di ricerca
Ogni keyword riflette un obiettivo dell'utente, detto query o intento di ricerca. Ce ne sono diversi, vediamoli insieme:
- Informativo: l'utente cerca una risposta
Es.: "Come scrivere una meta description". - Navigazionale: vuole trovare un sito o un brand specifico
Es.: "Scarpe Nike". - Transazionale: pronto all?acquisto
Es.: "Comprare telefono scontato". - Stagionale: Cambiano in base alle stagioni o agli eventi
Es.: "Vacanze di Natale in Trentino". - Locali: mirate a una posizione geografica precisa
Es.: "SEO copywriter Pisa" oppure "Estetista Empoli".
Un SEO copywriter identifica l'intento giusto per creare contenuti mirati e utili per il suo pubblico di riferimento. Inoltre utilizza teniche di indicizzazione per posizionarsi su Google.
3. Struttura dei contenuti
a. Scrivi in modo chiaro e ordinato:
- Usa titoli (H1, H2, H3) per suddividere il testo.
- Crea paragrafi brevi e facilmente leggibili (leggi l'articolo su web copywriting e leggibilità dei testi).
- Aggiungi immagini ottimizzate e descrizioni alt (per approfondire leggi l'articolo su come ottimizzare le immagini per il web).
b. Titoli e meta description
Il titolo SEO e la meta description sono fondamentali per attirare i clic.
- Il titolo deve essere chiaro, contenere la keyword e stimolare interesse.
- La meta description è un riassunto che invita gli utenti a leggere il contenuto.
Esempio
- Titolo: Cosa vedere a Parigi in 3 giorni: itinerario + mappa + tips
- Meta description: Itinerario per visitare Parigi in 3 giorni. In particolare trovi dettagli su attrazioni, biglietti, orari e consigli per pianificare il tuo viaggio.
Blogging e SEO: una combo vincente
Se gestisci un blog, la SEO è essenziale. Scrivere articoli ottimizzati ti permette di raggiungere nuovi lettori e fidelizzare quelli esistenti. Si scrive per essere letti (compresi, utili, condivisi).
Ecco alcuni consigli pratici:
- Cattura l'attenzione nell'introduzione: spiega subito il vantaggio di leggere il tuo articolo.
- Semplifica la lettura: usa liste puntate, sottotitoli e un linguaggio semplice.
- Offri valore reale: risolvi problemi, rispondi a domande o ispira i tuoi lettori. Per fare ciò hai bisogno di studiare, analizzare e definire il tuo pubblico target. te ne parlo nella guida su come creare contenuti di valore per ottimizzare il tuo sito o blog.
Ti possono essere utili ulteriori approfondimenti:
Consigli per strutturare un articolo di blog seo-friendly
Perché è importante aprire un blog professionale per affermarsi online
Perché utilizzare Google Trends per il tuo blog SEO
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Social media e SEO
La scrittura SEO e l'indicizzazione non riguarda solo i motori di ricerca come Google, ma si applica anche ai social media, dove ogni piattaforma ha le sue regole per ottimizzare i contenuti.
Su Instagram, ad esempio, è fondamentale utilizzare parole chiave pertinenti nel nome del profilo e nelle per farsi trovare.
Mentre su Pinterest conta moltissimo la qualità delle immagini e l'uso delle parole chiave nei titoli delle bacheche e nelle categorie.
LinkedIn, invece, richiede un approccio professionale, con profili completi e post ottimizzati per parole chiave legate al settore.
Essere visibili sui social media significa adattare la strategia SEO a ciascuna piattaforma. Creare contenuti che rispondono alle esigenze del pubblico e miglioriano l'interazione. Una buona ottimizzazione ti aiuta a farti trovare dalle persone giuste e aumenta le opportunità di crescita e il traffico verso il tuo sito web.
Oggi la SEO non riguarda solo i siti web, ma anche i social media. Ottimizzare i contenuti con parole chiave strategiche nei testi, nei titoli e nelle descrizioni delle immagini, aiuta a farsi trovare all'interno delle piattaforme social e anche su Google. Post, video e profili ben ottimizzati possono apparire nei risultati di ricerca, aumentando la visibilità del tuo brand e portando traffico qualificato ai tuoi contenuti.
Per approfondire consulta i seguenti contenuti:
Conclusione
La scrittura SEO non è solo una questione di algoritmi, ma un modo per connetterti con il tuo pubblico. Quando scrivi, pensa prima di tutto ai bisogni degli utenti: cosa cercano? Quali risposte puoi dare?
Ottimizzando i tuoi contenuti con parole chiave pertinenti, una struttura chiara e contenuti di valore, aumenterai la visibilità del tuo sito e costruirai un legame duraturo con i tuoi lettori.
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