Pillar content: cos’è e perché è importante per la strategia SEO del blog

Gennaio 14, 2025   /   Blog, Marketing   /   di Sabina D'Anna

Se hai un blog o stai pensando di crearne uno, sicuramente vuoi che i tuoi sforzi vengano premiati con più traffico e una migliore visibilità online. Ecco perché vale la pena conoscere il pillar content: uno strumento potente per trasformare il tuo blog in una risorsa autorevole e ben posizionata sui motori di ricerca. In questo articolo vedremo:

• cosa sono i pillar content;
• perché possono aumentare il traffico al tuo sito;
• come migliorano la visibilità online;
• come puoi crearne una efficace.

Indice degli argomenti:

Cos'è un pillar content?

Una pillar page è una pagina principale del tuo sito web che affronta un argomento ampio in modo approfondito e che funge da punto di riferimento per contenuti correlati più specifici. Immaginala come il "pilastro" attorno al quale ruotano tutti gli altri contenuti del tuo blog.

Gli argomenti pillar contengono una keyword generica ad alto volume di ricerca, come: "SEO copywriting".

Ad esempio, se gestisci un blog di viaggi, un pillar content o cornerstone content potrebbe essere dedicato a "Come organizzare un viaggio low-cost". Da questa pagina, puoi collegarti ad articoli più specifici su argomenti come "Come trovare voli economici" o "Le migliori app per risparmiare in viaggio". Questi articoli mirati vengono chiamati topic cluster.

Pillar page e topic cluster: come funzionano

Il concetto di pillar page si collega direttamente alla strategia dei topic cluster. Vediamo cosa significa.

Cosa sono i topic cluster?

I topic cluster sono gruppi di contenuti che ruotano intorno a un tema principale: il pillar content. La pillar page è il centro di questo sistema, mentre gli articoli correlati chiamati cluster content approfondiscono argomenti specifici. Ogni cluster content è collegato alla pillar page tramite link interni e creano una struttura ben organizzata e facile da navigare.

I cluster topic si focalizzano su una keyword specifica a coda lunga. Ad esempio: "Strumenti SEO per la ricerca delle parole chiave".

Questa strategia aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo sito. Quando Google vede che hai una rete di contenuti ben collegati su un tema specifico, tende a considerarti un'autorità su quell'argomento.

Partiamo dalle basi con il Topic Cluster Model

Il Topic Cluster Model è un approccio moderno per creare una strategia di content marketing, che si concentra su argomenti ampi invece di focalizzarsi solo su parole chiave specifiche, come quelle a coda lunga. In pratica, invece di scrivere articoli singoli e isolati, organizzi i tuoi contenuti intorno a un tema principale. Crei una rete di contenuti che rispondono in modo chiaro e veloce alle domande del tuo pubblico di riferimento in modo da essere utile e risolvere i loro bisogni (anche con un tuo servizio o prodotto).

Immagina di gestire un blog di viaggi. Invece di scrivere articoli separati su "migliori destinazioni per vacanze al mare", "come prenotare voli economici" e "dove mangiare in Italia", crei una pillar page che tratta l'argomento "Guida completa per viaggiare in Italia". Questo articolo principale fornisce una panoramica generale sul tema e diventa la base per altri contenuti più specifici, come:

• 5 consigli per trovare voli a basso costo i Italia;
• Le migliori città italiane per una vacanza al mare;
• Dove mangiare a Roma.

Questi articoli più brevi sono i cluster content, formano una rete di contenuti supportata da link interni (o hyperlink), che collegano la pillar page ai vari cluster content.

In sintesi, il Topic Cluster Model aiuta a creare una struttura organizzata, dove:

• i contenuti si rinforzano l?uno con l?altro;
• l'utente naviga facilmente tra i temi correlati e trova tutte le informazioni senza cercare altrove;
• Migliorano il posizionamento SEO del tuo blog, mostrando ai motori di ricerca che il sito è ben organizzato e offre contenuti utili. Ogni articolo rafforza l'autorità del sito e ne migliora la visibilità nei risultati di ricerca. Inoltre, i Topic cluster rispondono meglio alle domande degli utenti e aumentano le possibilità di essere trovati.

Perché i pillar content sono importanti per la SEO

Migliorano la struttura del sito

Una pillar page aiuta a organizzare i tuoi contenuti in modo logico e coerente. Questo non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma rende anche il tuo sito più facile da scansionare per i motori di ricerca.

Aumentano il tempo di permanenza sul sito

Grazie ai collegamenti tra la pillar page e i cluster content, i lettori hanno più probabilità di esplorare altri articoli del tuo blog. Questo aumenta il tempo medio di permanenza sul sito, un fattore che Google considera per il posizionamento.

Potenziano le keyword

Ogni pillar page è ottimizzata per una keyword principale, mentre i cluster content coprono le keyword correlate. Questa strategia ti permette di posizionarti per più termini di ricerca.

Come creare una pillar page

Per creare una pillar page efficace, segui questi passaggi:

1. Scegli un argomento ampio

Identifica un tema che sia rilevante per il tuo pubblico e che abbia un buon volume di ricerca. Deve essere abbastanza ampio da permetterti di creare diversi cluster content collegati.

2. Pianifica i cluster content

Pensa agli argomenti specifici che puoi approfondire nei tuoi articoli correlati. Assicurati che ognuno di questi articoli sia utile e pertinente al tema principale.

3. Scrivi la pillar page

La tua pillar page dovrebbe:

• offrire una panoramica completa dell'argomento.
• Contenere link interni verso i cluster content.
• Essere ottimizzata per una keyword principale.

4. Utilizza un design intuitivo

Assicurati che la pagina sia facile da navigare. Usa un sommario cliccabile, suddividi il testo in sezioni e aggiungi immagini o grafici per rendere i contenuti più accattivanti.

5. Aggiorna regolarmente

Una buona pillar page è un contenuto vivo. Aggiornala con nuove informazioni o aggiungi link a nuovi cluster content.

Quanto deve essere lunga una pillar page?

Non esiste una regola fissa, ma in generale una pillar page dovrebbe essere più lunga di un normale articolo di blog. Come mai? Perché i pillar content sono articoli che affrontano un argomento dall'inizio alla fine. Mira a una lunghezza tra le 2.000 e le 3.000 parole e assicurati che ogni sezione aggiunga valore.

Ti possono essere utile i seguenti articoli:
articoli long form;
come scrivere contenuti long form di valore.

Pillar content vs micro content

Un'altra distinzione importante è quella tra pillar content e micro content. Il pillar content è un contenuto approfondito e ampio, mentre il micro content è breve e mirato, pensato per piattaforme come i social media o le email.

Ad esempio:

• Pillar Content: "Guida completa all'organizzazione di un evento aziendale"
• Micro Content: "5 consigli per scegliere la location perfetta"

Entrambi sono importanti, ma servono scopi diversi.

I vantaggi della strategia cluster content

Adottare una strategia basata su pillar page e topic cluster porta diversi vantaggi:

• maggiore visibilità sui motori di ricerca: una struttura chiara aiuta Google a indicizzare meglio i tuoi contenuti.
• migliore esperienza utente: i lettori trovano facilmente le informazioni che cercano.
• aumento del traffico organico: più contenuti pertinenti significano maggiori opportunità di posizionarsi per diverse keyword

Esempi di pillar content

Per chiarire meglio il concetto, ecco alcuni esempi di pillar page:

• blog di cucina: "Guida completa alla cucina vegana", con cluster content come "Ricette vegane per principianti" e "Gli ingredienti base della cucina vegana".
• blog di marketing: "Come creare una strategia di content marketing", con articoli correlati su "Come scrivere titoli efficaci" e "Gli strumenti migliori per il content marketing".

Conclusione

Le pillar page sono un elemento fondamentale per chiunque voglia costruire una strategia SEO efficace. Puoi organizzare i tuoi contenuti in modo intelligente, migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca e offrire un'esperienza migliore ai tuoi lettori.

Se hai bisogno di aiuto per creare la tua prima pillar page o per ottimizzare il tuo blog in ottica SEO, contattami! Sarò felice di aiutarti a costruire una strategia su misura per te.