Troppo spesso si fa confusione tra la professione di web copywriter e quella di content writer. Entrambi scrivono per il web ma con approccio, tecniche ed obiettivi differenti.
Approfondire le loro caratteristiche può aiutarti a scegliere il professionista giusto per le tue esigenze di comunicazione e obiettivi.
A completare il quadro, è utile distinguere anche tra il ruolo tradizionale del copywriter e quello più recente del web copywriter. Originariamente, il copywriter era una figura impiegata principalmente nella pubblicità, incaricata di creare testi persuasivi per media tradizionali come cartelloni pubblicitari, annunci stampa, radio e televisione. Con l'avvento di internet, la professione si è evoluta in web copywriting. Si è adattata alle dinamiche della comunicazione online, dove la scrittura deve catturare l'attenzione e guidare l'utente verso un'azione specifica in un contesto digitale.
Vediamo insieme le differenze tra content writer e web copywriter e come ciascuna figura contribuisca alla comunicazione aziendale online.
Indice degli argomenti
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Cosa fa un content writer?
Per capire la figura del content writer, bisogna prima sapere cos'è il content. Il contenuto è un qualsiasi tipo di informazione capace di educare, coinvolgere, divertire. Un tipo d'informazione diversa da quella che possiamo trovare in televisione, riviste o radio. Si tratta di forme specializzate di scrittura pubblicate sui canali di comunicazione online: blog, articoli, pagine web, video, white papers.
Il content writer si concentra solo sulla scrittura, sul contenuto scritto, il cui scopo è un fattore fondamentale. I suoi contenuti rispondono alle seguenti domande:
- Qual è il messaggio?
- A chi è destinato?
- Quale pubblico specifico si vuole raggiungere?
Il pubblico include clienti, potenziali clienti, lead, investitori, parti interessate, acquirenti, venditori e così via.
Perchè è importante scrivere i contenuti per un pubblico mirato? Per evitare un approccio vago, generico, non coinvolgente e quindi incostante. (In questo articolo trovi maggiori info su buyer personas e buyers journey.
La professione del content writer o scrittore di contenuti online è sempre più richiesta con la rapida crescita del content marketing, ovvero quella parte dell'Inbound marketing che ha lo scopo di generare contenuti di valore (utili e interessanti per il proprio pubblico) per:
- attrarre, acquisire e coinvolgere il pubblico;
- aumentare la brand awareness;
- instaurare delle relazioni durature.
Differenze tra web copywriter e content writer
Come accennato, la differenza principale tra web copywriter e content writer riguarda l'approccio e gli obiettivi di ciascuna professione.
Il web copywriter crea contenuti progettati per catturare l'attenzione e invitare l'utente a compiere un'azione specifica. Questo può includere testi per pagine di vendita, landing page, annunci pubblicitari e call-to-action. Il web copywriter mira a ottenere una risposta immediata da parte del lettore, che può consistere nell'iscrizione a una newsletter, nell'acquisto di un prodotto o nel download di una risorsa.
Al contrario, il content writer produce contenuti informativi e utili, come articoli di blog, guide e post educativi. Il suo scopo principale è quello di rispondere a domande specifiche, risolvere problemi o fornire approfondimenti.
Il lavoro del web copywriter
Un web copywriter scrive con l'obiettivo della vendita, invita i lettori a compiere un'azione immediata e veloce: cliccare su un pulsante, scaricare una guida, acquistare un prodotto, compilare un form, richiedere maggiori info, effettuare una prenotazione, etc.
Un web copywriter talentuoso è creativo ed abile con le parole, non mette pressione ma crea un bisogno reale nella mente del lettore, lo stesso bisogno che lo indurrà a compiere l'azione desiderata.
Il compito di un web copywriter è quello di sviluppare materiale pubblicitario per l'azienda con contenuti sintetici ma persuasivi. Crea testi e micro-testi mirati alla vendita per la comunicazione online: social media, siti web, e-commerce, landing page ecc. Per quanto riguarda le pagine web si dedica alle landing page, thank you page, form, call to action, slogan.
La sua scrittura è sintetica, chiara e comprensibile a tutti. La forma conquista subito l'attenzione. Il suo compito è quello di vendere un'idea mediante titoli accattivanti.
Un SEO copywriter, invece, è un professionista specializzato nella creazione di contenuti scritti per il web ottimizzati per i motori di ricerca (come Google). La sua attività si concentra sull?unire tecniche di search engine optimization (SEO) alla scrittura persuasiva, con l'obiettivo di migliorare il posizionamento di un sito nei risultati dei motori di ricerca (inclusi YouTube e social media) e, allo stesso tempo, coinvolgere e convincere i lettori.
Di cosa si occupa il content writer
Il content writer informa ed educa il cliente sul marchio in modo dettagliato. Non scrive mirando alla vendita, ma ha il compito di aiutare il pubblico a comprendere il brand e quindi generare interesse verso di esso e ciò che propone.
I contenuti son ben ricercati e studiati, così come l'analisi dei competitors, nulla viene lasciato al caso. Attira e coinvolge i clienti fino a fidelizzarli in modo che si leghino al marchio in maniera duratura. Requisito fondamentale è l'abilità nell'ortografia, nella grammatica e nella costruzione delle frasi.
È specializzato nell'elaborazione di contenuti lunghi, come blog post, articoli, pagine web aziendali, white papers. Indispensabile la conoscenza e la dimestichezza con la SEO, in modo che i contenuti vengano indicizzati sui motori di ricerca.
Quale professionista della comunicazione scegliere?
Il tuo obiettivo è vendere un prodotto o servizio? Un web copywriter può aiutarti a raggiungere il pubblico giusto con un messaggio immediato e coinvolgente.
Se invece desideri posizionarti come esperto in un settore, un content writer è la figura ideale per produrre articoli e contenuti informativi.
Quando si tratta di ottimizzare questi contenuti per i motori di ricerca, un SEO copywriter o un SEO content writer ti aiuteranno a rendere i tuoi messaggi facilmente trovabili online, mantenendo alta la qualità del testo.
Infine, se hai bisogno di una visione strategica per i tuoi contenuti, un content strategist sarà la mente che definirà scopo, valore e direzione della tua comunicazione. Costruisce un percorso che arricchisce sia il brand che il lettore. È un problem solver in ambito contenuti, che crea esperienze coinvolgenti e positive.
Conclusioni
Spesso le figure professionali del web copywriter e del content writer vengono svolte da un'unica persona, la quale è capace di attrarre e convincere in maniera immediata, facendo leva su stimoli emotivi; ma allo stesso tempo, è in grado di generare contenuti educativi e strutturati.
Oggi giorno, siamo inondati da informazioni, che possono essere più o meno di qualità. Ecco perché per un'azienda è fondamentale produrre contenuti interessanti e pertinenti in grado di attrarre l'attenzione dei propri clienti. Contenuti indicizzati in modo che non si disperdano nel calderone della rete.
Per distinguersi dalla massa, che si tratti di un business o di un libero professionista, bisogna creare contenuti originali e coinvolgenti, personalizzati sui reali interessi e/o bisogni dei propri clienti.
Le aziende e i personal brand che hanno capito l'importanza di questo processo comunicativo, riescono a conquistare nuove fette di pubblico con l'obiettivo di incrementare l'acquisto dei propri prodotti/servizi.
Sono specializzata in servizi di inbound marketing e content marketing, sono qui per ascoltare i tuoi progetti e veicolare efficacemente il tuo messaggio sul web. Contattami qui!
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