Nel mondo digitale la concorrenza per attirare l'attenzione online è agguerrita. Come far emergere il tuo sito web e conquistare il pubblico di riferimento? La chiave vincente è combinare la potenza della SEO con il content marketing. Ovvero una strategia di marketing basata sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore (utili e interessanti per il tuo pubblico di riferimento) attraverso il blog.
Il blog è essenziale per fare content marketing sul proprio sito web, sia per aziende che freelance. Si tratta di una piattaforma per condividere contenuti rilevanti, attrarre traffico organico attraverso la SEO e coinvolgere il pubblico di riferimento con informazioni pertinenti. La missione è fidelizzare i propri lettori. Come si fa? Costruendo ogni singolo contenuto sulla base dei desideri o dei problemi (pain ponint) del proprio cliente ideale.
Si differenzia dalla massa chi non cerca di vendere a tutti i costi, ma mette le necessità e le difficoltà del suo pubblico al primo posto. Attenzione, però, bisogna saper comunicare bene, scrivere testi leggibili e ottimizzati per i motori di ricerca e soprattutto creare un piano strategico che parte da una fase di analisi delle buyer persona.
In quest'articolo, vedremo le varie fasi per realizzare contenuti di valore che piacciono ai tuoi clienti ideali e ai motori di ricerca con esempi pratici.
Indice degli argomenti
- Contenuti di valore per distinguersi dai competitors
- 1. Comprendi la tua audience
- 2. Scegli parole chiave pertinenti
- 3. Scrivi titolo e meta description accattivanti
- 4. Struttura il tuo testo in modo chiaro
- 5. Contenuti di valore per coinvolgere il tuo pubblico
- 6. Come convertire i lettori in clienti con contenuti di valore
- 7. Strategie per aumentare la visibilità dei blog post
- 8. Analizzare i dati del tuo sito web
- 9. Contenuti di valore per il blog e casi di successo
Contenuti di valore per distinguersi dai competitors
Si tende a pensare che scrivere articoli di blog sia facile e veloce. Invece, se a monte c'è una strategia (e dovrebbe sempre esserci), la vera e propria scrittura è uno degli ultimi step.
Per creare articoli di blog interessanti e utili per il tuo target, bisogna prima conoscere il tuo cliente ideale.
Come mai? Altrimenti gli utenti non capiranno ciò che vuoi comunicare, perché i contenuti che hai creato non sono adatti a loro. Non rispondono ai loro bisogni e domande. Il rischio è di allontanare il lettore e non convertirlo in potenziale cliente.
Vediamo insieme quali sono i passaggi fondamentali per conoscere davvero il tuo pubblico di riferimento.
1. Comprendi la tua audience
Prima di iniziare a scrivere, è essenziale comprendere a fondo il pubblico a cui ti rivolgi. Bisogna definire con criteri specifici le buyer persona:
Dati demografici:
- Età
- Sesso
- Luogo di residenza
- Livello di istruzione
- Occupazione
- Reddito
- Stato civile
Dati psicografici:
- Interessi
- Valori
- Stile di vita
- Personalità
- Sfide e obiettivi
Comportamento online:
- Canali di ricerca utilizzati
- Siti web visitati
- Social media utilizzati
- Modalità di acquisto online
Utilizza strumenti come Google Analytics, HubSpot e i social media per raccogliere dati demografici e comportamentali. Questo ti aiuterà a creare contenuti mirati che risuonano con il tuo pubblico e più facilmente condivisibili.
>>> Esempio pratico per travel blogger
Immagina di essere un travel blogger. Prima di scrivere un articolo sulle migliori destinazioni da visitare in Europa, è fondamentale capire chi è il tuo pubblico di riferimento. Se hai una base di lettori giovani e avventurosi, potresti concentrarti su destinazioni meno conosciute e più adatte al budget dei viaggiatori economici. Se il tuo pubblico è composto principalmente da famiglie, potresti invece mettere in evidenza le destinazioni più adatte ai bambini e alle esigenze delle famiglie in viaggio.
Scegli l'argomento giusto inerente al tuo settore
Il primo passo è scegliere un argomento che sia interessante per il tuo pubblico di riferimento e che abbia un buon volume di ricerca. Per fare questo, puoi utilizzare strumenti come Google Trends, Quora, Reddit oppure AskThePublic.
Come utilizzare Quora per scrivere contenuti di valore per blog SEO Friendly basati sulle necessità del tuo target.
Fai una ricerca approfondita
Una volta scelto l'argomento, è importante fare una ricerca dettagliata per raccogliere informazioni utili e pertinenti. Leggi articoli, blog, libri e guarda video sull'argomento che hai scelto. La tua competenza è sintomo di affidabilità e genera fiducia nel lettore.
Crea un piano editoriale digitale
Con il Piano Editoriale Digitale (PED) pianifichi una strategia organizzata per il tuo blog. Definisci gli obiettivi, il pubblico di riferimento, i temi e la frequenza di pubblicazione degli articoli. L'obiettivo è creare e distribuire contenuti coerenti e rilevanti nel tempo. Al suo interno, c'è anche il calendario editoriale per blog: dove definisci in quale date pubblicare e cosa.
2. Scegli parole chiave pertinenti
Le keyword sono le parole o frasi che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca per trovare informazioni. È importante includere le keyword giuste nel tuo testo, in modo che i motori di ricerca lo possano trovare e indicizzare correttamente. Prima di iniziare a scrivere, identifica le parole chiave rilevanti per il tuo argomento e incorporale naturalmente nel testo. Evita l'eccessiva ripetizione delle keyword, che può apparire artificiale agli occhi dei lettori e dei motori di ricerca. Ricorda, il focus è la rilevanza.
Strumenti utili per la SEO
Ecco alcuni tool utili per l'ottimizzazione SEO dei tuoi contenuti di valore per il blog:
- Google Search Console: per monitorare e migliorare la visibilità del tuo sito web su Google.
- Google Keyword Planner per individuare le keyword più ricercate dal tuo pubblico di riferimento. Parole chiave in linea con il tuo settore e argomento trattato.
- Google Analytics: per analizzare il traffico del tuo sito web e a capire come i visitatori interagiscono con il tuo contenuto.
- SEMrush: per ricercare le parole chiave e a monitorare la tua concorrenza.
- HubSpot: per creare e gestire contenuti, campagne email e landing page.
- Suggerimenti di ricerca di Google
>>> Esempio per Interior Designer
Supponiamo ora di essere un interior designer che scrive un articolo su "come decorare le pareti di casa". Prima di iniziare a scrivere, identifica le parole chiave pertinenti per il tuo articolo. Anche i suggerimenti di ricerca su Google sono preziosi:
Dove inserire le keyword
Le parole chiave vanno inserite in modo naturale, assicurandoti di mantenere un flusso di lettura piacevole e coerente all'interno di:
- Corpo dell'articolo di blog
- Titoli, sottotitoli, meta descrizioni, tag e URL
- Contenuti visuali. Scopri come ottimizzare foto e video per il web
3. Scrivi titolo e meta description accattivanti
Titolo e meta description sono le prime cose che le persone vedono nei risultati di ricerca. È importante che siano accattivanti, informativi e che invoglino a leggere. Assicurati che includano le parole chiave principali. Possono aumentare il tasso di clic e portare più traffico al tuo sito.
>>> Esempio pratico per psicologi
Uno psicologo che gestisce un blog sulla salute mentale potrebbe scrivere un articolo sullo stress quotidiano:
- Titolo: "10 Modi Semplici per Gestire lo Stress Quotidiano".
Questo titolo cattura l'attenzione del lettore e promette una soluzione a un problema comune. - Meta description: "Scopri come affrontare lo stress in modo efficace con questi suggerimenti pratici e basati sulla scienza".
Enfatizza i benefici del blog post. Il lettore sa che troverà dei consigli pratici da attuare e non solo informazioni.
Scrivi un'introduzione efficace
L'incipit del tuo articolo di blog è la tua occasione per catturare l'attenzione del lettore. Convincerlo a continuare a leggere perché capisce subito il vantaggio che ne trarrà. Scrivi un'introduzione chiara, concisa e che susciti la curiosità del lettore.
4. Struttura il tuo testo in modo chiaro
Rendi il tuo testo chiaro e comprensibile con una struttura ben definita. Utilizza titoli e sottotitoli per dividere il contenuto e crea paragrafi brevi per facilitare la lettura. Usa un linguaggio semplice e evita l'uso eccessivo di termini tecnici. Assicurati che il testo sia logico e ordinato, con un'introduzione coinvolgente e un invito all'azione. Aggiungi immagini e video ottimizzati per il web pertinenti per rendere il testo più accattivante. Opta per visual di alta qualità.
I criteri di leggibilità SEO rendono i testi facilmente scansionabili da i motori di ricerca. Inoltre, i contenuti risultano più accessibili e fruibili per i lettori.
>>> Ti propongo due approfondimenti che possono esserti utili:
Copywriting e leggibilità testi: l'importanza di font, colori e spazi
Come strutturare articoli di blog SEO friendly
5. Contenuti di valore per coinvolgere il tuo pubblico
Solo a questo punto, potrai concentrarti sulla scrittura vera e propria di contenuti di valore. Scrivi testi informativi, utili e interessanti i in modo che i tuoi lettori possano:
- Risolvere un problema (pian point: problemi specifici che i tuoi clienti o potenziali tali affrontano)
- Imparare qualcosa di nuovo
- Trovare il prodotto o servizio che stavano cercando
- Rimanere aggiornati sulle ultime tendenze e sviluppi nel settore di interesse
- Trovare ispirazione per nuove idee e progetti
- Connettersi con una comunità online di individui con interessi simili
Che tipo di contenuti di valore condividere sul tuo Blog
La qualità del contenuto è essenziale per l'engagement e il posizionamento sui motori di ricerca. Ecco esempi pratici di contenuti di valore che puoi condividere sul tuo blog professionale o aziendale:
- Articoli informativi e completi: forniscono informazioni utili ed esaustive su un determinato argomento.
- Guide e tutorial: guidano il lettore passo dopo passo attraverso un processo o un'attività.
- Case study: raccontano la storia di un cliente soddisfatto che ha utilizzato il tuo prodotto o servizio.
- Infografiche: rappresentazioni visive di dati e informazioni.
- Video: un modo efficace per comunicare informazioni in modo coinvolgente.
- Podcast: offrono un'alternativa audio per fornire informazioni e intrattenimento.
- Interviste: conversazioni con esperti del settore o persone di successo che condividono le proprie esperienze e consigli.
- Recensioni: valutazioni obiettive di prodotti o servizi pertinenti al tuo settore.
- Risorse scaricabili: come ebook, guide PDF o checklist, che offrono valore aggiunto e possono essere utilizzate offline.
- Consigli pratici: suggerimenti e trucchi per migliorare le competenze o risolvere problemi comuni.
- Notizie del settore: aggiornamenti sulle ultime novità, tendenze e eventi rilevanti per il tuo pubblico di riferimento.
>> Esempio pratico per fotografi
Immagina di essere un fotografo che condivide le proprie immagini su un blog. Oltre a foto di alta qualità, potresti arricchire i tuoi articoli con racconti personali e consigli sulle tecniche fotografiche. Ad esempio, se stai condividendo una serie di foto di paesaggi urbani, potresti raccontare le tue esperienze dietro l'obiettivo e fornire suggerimenti pratici su come catturare la luce e l'atmosfera unica di una città. Una guida tecnica da seguire passo passo in 5 0 10 passaggi.
6. Come convertire i lettori in clienti con contenuti di valore
L'obiettivo di marketing di un blog professionale o aziendale è di vendere i propri prodotti o servizi. Dopo aver attirato il pubblico target, il passo successivo è trasformare i lettori in clienti paganti. Questo avviene in 5 passaggi:
a. Offrire contenuti di valore sul blog
Come abbiamo visto, significa creare blog post per rispondere alle domande, esigenze del tuo pubblico e aiutarli a risolvere problemi specifici.
- Offri informazioni utili, interessanti e pertinenti al tuo pubblico
- Racconta storie e aneddoti per rendere il testo più coinvolgente
- Integra contenuti visuali per arricchire il testo
b. Creare una call to action (CTA)
Ogni articolo del tuo blog dovrebbe includere una call to action, ossia un invito all'azione che dica al lettore cosa vuoi che faccia dopo aver letto il tuo testo. Potresti invitarlo a scaricare un ebook gratuito, a iscriversi alla tua newsletter, ad ascoltare il tuo podcast o a contattarti per saperne di più sui tuoi prodotti o servizi.
c. Usare la lead generation
La lead generation è il processo di acquisizione dei dati di contatto di potenziali clienti interessati ai tuoi prodotti o servizi. Puoi utilizzare diverse tecniche di lead generation, come ad esempio la creazione di landing page, l'offerta di contenuti premium o l'utilizzo di form di contatto.
d. Segmentare i tuoi lead
Una volta acquisiti i dati di contatto dei tuoi lead, è importante segmentarli in base ai loro interessi e alle loro esigenze. In questo modo, potrai inviare loro contenuti e offerte personalizzate che siano più propensi a convertire.
>>> Esempio Pratico per Digital Marketer
Immagina di avere una lista di lead che includa sia professionisti del marketing interessati alle strategie SEO che appassionati di social media marketing. Segmentando i lead, puoi inviare agli utenti interessati alle SEO risorse specifiche su questo argomento. Mentre offri agli appassionati di social media guide e consigli dedicati. Questa personalizzazione aumenta le probabilità di coinvolgimento e conversione.
e. Nurturing
Il nurturing è il processo di coltivazione dei tuoi lead fino a quando non sono pronti a diventare clienti. Puoi utilizzare diverse tecniche, come:
- invio di email informative
- offerta di webinar gratuiti
>>> Esempio pratico per nutrizionisti
Grazia, una nutrizionista specializzata in disturbi digestivi scrive una guida su cause e rimedi. L'articolo è ottimizzato per i motori di ricerca e può aiutarla ad attirare potenziali clienti che soffrono di quella patologia e che ricercano sul web consigli su cibi da evitare o da introdurre. Se l'articolo risulta chiaro e semplice, l'utente è invogliato a leggerlo.
La nutrizionista potrebbe offrire ai lettori la possibilità di ricevere un ebook gratuito contenente ricette salutari per migliorare la digestione e altri consigli. Per riceverlo, i lettori devono inserire il loro indirizzo email nell'apposito modulo di iscrizione. Questo non solo fornisce un valore aggiunto ai lettori, ma permette anche a Grazia di costruire un elenco di contatti interessati alla sua consulenza.
All'interno dell'ebook offre ai lettori anche uno sconto speciale per la prima consulenza. Questa offerta speciale crea un senso di urgenza incoraggia i partecipanti a prenotare una consulenza.
Questo approccio mirato e personalizzato aumenta le possibilità di conversione dei lettori in clienti soddisfatti.
7. Strategie per aumentare la visibilità dei blog post
Massimizzare la condivisione dei tuoi articoli di blog è fondamentale per aumentarne la visibilità online. Ecco alcune strategie:
- Promozione sui social media: condividi il tuo articolo sui social media per raggiungere un pubblico più ampio. Non solo sui tuoi profili, ma anche in grupi o pagine di settore.
- Pulsanti di condivisione social: inseriscili all'interno del tuo articolo per consentire ai lettori di condividere facilmente il tuo contenuto sui propri profili social.
- Call to action (CTA): aggiungi un invito all'azione chiaro e invitante per incoraggiare i lettori a condividere il tuo contenuto con i propri contatti.
- Collaborazioni: coinvolgi altri blogger o influencer nel tuo settore per condividere e promuovere reciprocamente i contenuti.
- Guest posting: scrivi articoli come ospite su altri blog rilevanti nel tuo settore per aumentare la tua visibilità e raggiungere nuovi pubblici.
8. Analizzare i dati del tuo sito web
Per garantire l'indicizzazione del tuo sito web, è essenziale analizzare attentamente i dati del blog per valutare le performance dei tuoi contenuti di valore. Ti aiuta a comprendere se si stanno ottenendo i risultati desiderati e come ottimizzare l'approccio nel tempo. Utilizzare appositi strumenti di analisi è fondamentale per:
- Raccogliere dati preziosi per differenziarti dalla concorrenza
- Identificare i contenuti più efficaci e le opportunità di miglioramento
- Adattare continuamente la strategia per massimizzare il ritorno sull'investimento
- Raggiungere un posizionamento ottimale sui motori di ricerca.
In sintesi, la misurazione della tua strategia di contenuti di valore, consente di prendere decisioni informate e mantenere la strategia allineata agli obiettivi aziendali.
9. Contenuti di valore per il blog e casi di successo
Di seguito, alcuni casi di studio di successo di aziende che hanno utilizzato il content marketing per migliorare l'indice di leggibilità del loro blog e aumentare il traffico online:
- Moz: azienda leader nel settore della SEO. Ha creato un blog ricco di contenuti informativi e utili per i SEO specialist.
- Buffer: company che fornisce strumenti per la gestione dei social media. Ha creato una serie di guide e tutorial per aiutare i propri utenti a utilizzare al meglio i suoi prodotti.
- Airbnb: piattaforma di condivisione di alloggi. Ha creato un blog con storie di viaggio e consigli per i suoi utenti.
In Conclusione
Per distinguersi online bisogna puntare sulla sinergia tra SEO e Content marketing per offrire contenuti di valore per il blog, ottimizzati per i motori di ricerca. Creare un'esperienza utente eccellente, personalizzata in base ai loro bisogni e necessità. Se riesci a fare questo, i tuoi lettori saranno più propensi a diventare clienti. Non è una passeggiata, c'è bisogno di competenze specifiche, e un professionista della comunicazione online può fare la differenza.
9 commenti